والمارت اولین بار در آمریکا تأسیس شد و تاکنون بیش از چندین هزار فروشگاه در سرتاسر دنیا ثبت کرده است. این شرکت از تنوع محصولات بالایی برخوردار است و اغلب به دلیل قیمت‌های پایینی که عرضه می‌کند، شناخته و محبوب شده است. والمارت فروشگاه‌های خرده‌فروشی‌اش را در قالب‌های مختلفی به نمایش گذاشته و در تمام ۵۰ ایالات آمریکا آن‌ها را اداره می‌کند. با ما همراه شوید تا در این مطلب دلایل اصلی شکست والمارت را تحلیل کنیم:
دلایل اصلی شکست وال مارت در آلمان
مهم‌ترین دلایل شکست والمارت در آلمان:
داستان والمارت در اتحادیه اروپا از زمانی آغاز شد که داگ مک‌میلون (مدیرعامل شرکت والمارت) تلاشش را برای گسترش تجارتش در آلمان را شروع کرد. او در سال 1997 با خرید هایپرمارکت‌های زنجیره‌ای ورتکاف (Wertkauf) و اینتراسپار (Interspar)، وارد بازار آلمان شد. شهرت جهانی والمارت و ورود تهاجمی‌اش به بازارهای آلمان نتیجه خوبی نداشت و ناکام ماند. شکست والمارت در آلمان دلایل متعددی داشت که کارشناسان آن‌ها را این‌گونه توصیف می‌کنند:
1- استراتژی ارزان فروشی:
همان‌طور که پیش‌تر به آن اشاره شد، والمارت به علت قیمت‌های پایینی که ارائه می‌کند، محبوبیت بیشتری نسبت به سایر فروشگاه‌ها دارد اما در آلمان اوضاع این‌گونه نبود. نحوۀ فروش محصولات والمارت در وهله اول، باعث نارضایتی صاحبان و مدیران کسب‌وکارهای آلمانی شد تا آن‌ها شکایتشان از این شرکت را به دولت آلمان منتقل کنند. درنتیجه، دادگاه عالی آلمان به این ابر شرکت آمریکایی دستور داد تا قیمت‌هایش را افزایش دهد که همین افزایش قیمت مانعی عظیم برای حفظ مشتریان والمارت شد.
2- ناسازگاری اتحادیه‌های والمارت و آلمان:
یکی دیگر از دلایل سقوط والمارت، نادیده گرفتن روابط بین دولت آلمان و اتحادیه‌هایش بود. در ایالات‌متحده، این شرکت به‌خاطر دستمزدهای پایین و سرکوب کردن اتحادیه آمریکا بدنام بود اما در آلمان برخلاف آمریکا، اتحادیه‌هایش را بخشی از فرهنگش در نظر گرفته و حمایت گسترده‌ای میان دولت، جامعه و حتی مشاغل از آن‌ها می‌کند.
والمارت نمی‌دانست که در آلمان، شرکت‌ها و اتحادیه‌ها ارتباط نزدیکی با یکدیگر دارند. همچنین، نیروی کار آلمانی عادت دارد که حقوقش را با اتحادیه کارگران مذاکره کند و همین امر باعث ایجاد اصطکاک بین کارگران و شرکت شد. زمانی که والمارت از پیوستن به سیستم منطقه‌ای و بالا بردن دستمزد کارکنانش امتناع کرد، اتحادیه کارگران دست به اعتصاب زد. این امر بر محبوبیت والمارت در جامعه اثر مستقیمی داشت و بی‌شک بر فروش آن‌ها تأثیر گذاشته بود.
3- دست کم گرفتن رقبا:
در ایالات‌متحده، والمارت به‌عنوان فروشگاهی کم‌هزینه و پرتنوع شناخته شده است اما در آلمان، مردم به همان اندازه‌ای که برای قیمت کالا ارزش قائل‌اند، کیفیت محصولات نیز برایشان حائز اهمیت است. مردم آلمان قصد نداشتند زنجیره‌های خواربارفروشی کوچکی را که همیشه از آن‌ها خرید می‌کردند را رها نمایند که همین دلیل باعث از دست دادن اکثر مشتریان والمارت شد.
نتیجه‌گیری:
در این مقاله به دلایل شکست والمارت در آلمان پرداختیم. والمارت شرکتی پیشتاز و موفق در صنعت خرده‌فروشی است. این فروشگاه ابرقدرت، علیرغم رزومه پرقدرتی که در اکثر نقاط جهان ایجاد کرده بود، با در نظر نگرفتن فرهنگ و اولویت‌های کشور آلمان شهرتش را تا حدودی از دست داد و از آن زمان شعبه‌ای در آن کشور تأسیس نکرد.
شرکت زنجیره ای وال مارت
منبع:
https://ecomclips.com/blog/why-walmart-failed-in-europe-what-went-wrong-in-germany/