تبلیغات و ترویج هر محصول یا خدماتی در دنیای مدرن، موضوع ساده و آسانی نیست. سطح بالای رقابت هرگز به شرکت‌های فعال در بازار اجازه استراحت و سکون نمی‌دهد. به‌ویژه برای صنعت خرده فروشی که سازوکار دشواری برای تبلیغات نیاز دارد زیرا تجارتی در مقیاس بزرگ است. بااین‌حال، ترویج و تبلیغات در خرده فروشی به‌طور قابل‌توجهی امکان‌پذیر است و کارشناسان گروه مشاورین پارس ریتیل در این مطلب، راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی را جمع‌آوری کرده‌اند تا بتوانیم از طریق آن‌ها کسب‌وکارمان را به‌راحتی و به‌صورت واضح تبلیغ نماییم. لطفاً تا انتهای این مطلب ما را همراهی فرمایید:
راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی
1. ارتباط با رسانه‌ها و تحلیل فعالیت‌های رسانه‌ای:
بدون اطلاع دقیق ازآنچه در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی درباره شرکت شما، سایر شرکت‌های فعال در بازار و به‌طورکلی حوزه فعالیت شرکت شما می‌نویسند یا منتشر می‌کنند، نمی‌توان به‌طور مؤثر صنعت خرده فروشی و یا هر تجارت دیگری را تبلیغ کرد. فرآیند نظارت بر رسانه‌ها و نشریات، یکی از وظایف اصلی روابط عمومی شرکت‌های فعال در صنعت خرده‌فروشی است و راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی، وظایف نظارت در این بخش را ساده می‌نمایند و کمک می‌کنند تا نکات مهمی که شامل برند شما می‌شوند را از دست ندهید. ابزارهایی مانند: Brand24، Google Alerts و سایر ابزارهای مشابه، در مدیریت محبوبیت برند و پیگیری نکات کلیدی به شما کمک می‌نمایند.
ارتباط با رسانه‌ها و تحلیل فعالیت‌های رسانه‌ای
2. بسته‌بندی و طراحی محصولات:
ظاهر محصول، همیشه نیمی از موفقیت در هر کسب‌وکاری به شمار می‌آید و حتماً اطلاع دارید که با بسته‌بندی نامناسب محصولات، احتمالاً قادر به فروش آن‌ها نخواهید بود. این موضوع در خصوص برند شما نیز صدق می‌کند و اگر محصولات شما بسته‌بندی مناسبی داشته باشند و زیبا به نظر برسند، به‌احتمال فراوان توجه خریداران را جلب خواهند کرد.
بسته‌بندی و طراحی محصولات
برای انجام این کار، نباید در به‌کارگیری طراحان ماهر و باتجربه کوتاهی کنید بلکه بهتر است که پروژه برندتان را به‌صورت کامل به افراد حرفه‌ای واگذار نمایید. آن‌ها دانش و منابعی دارند که فرصت‌های فراوانی را برای استفاده از برنامه‌‌هایی مانند: ipad mockup و تصویرسازی‌های سه‌بعدی، فراهم می‌نماید. همان‌طور که متوجه شدید، زمانی که از ظاهر صحبت می‌کنیم، این موضوع تنها به بسته‌بندی محصولات مربوط نمی‌شود بلکه در درجه اول به برند شما و آنچه که آماده ارائه به مردم هستید، مرتبط است.
3. مدیریت ارتباطات:
برای انجام تبلیغات مؤثر در صنعت خرده فروشی، باید توجه و تلاش فراوانی را به انجام کار باکیفیت و حرفه‌ای از طریق مدیریت ارتباطات اختصاص دهید. ابزارهای مدرن روابط عمومی، به متخصصان این امر امکان می‌دهد تا با افراد حرفه‌ای ارتباط برقرار نمایند، روابط تجاری جدیدی ایجاد کنند و پایگاه رسانه‌ای و جامعه حرفه‌ای مرتبط با حوزه فعالیتشان را گسترش دهند. علاوه بر این، با استفاده از چنین راهکاری می‌توان به‌طور قابل‌توجهی در زمان و منابع انسانی صرفه‌جویی نمود.
4. روندها:
یکی دیگر از وظایف مهم و اصلی متخصصان روابط عمومی این است که همیشه از روندها و نیازهای روز آگاهی داشته باشند و درخواست‌های مشتریان را به‌سرعت با فعالیت‌های برند مقایسه نمایند. آن‌ها برای انجام این کار، از محتوایی استفاده می‌کنند که می‌تواند مشارکت خریداران را تضمین کند و انجام چنین راهکاری، با کمک ابزارهای ویژه شناسایی روندهای فعلی، بسیار ساده‌تر و آسان‌تر انجام می‌شود. به‌عنوان‌مثال: Exploding Topics که وب‌سایت‌ها را از دیدگاه روندهای جدید رصد می‌کند و آن‌ها را در چندین دسته طبقه‌بندی می‌نماید و در قالب خبرنامه‌های مناسب به کاربران ارائه می‌دهد؛ یا Quick Search TalkWalker که ایده‌های محتوا را بر اساس موضوعات محبوب بین مخاطبان برندی خاص تولید می‌کند.
5. مشارکت و همکاری با رقبا:
یکی دیگر از راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی، مشارکت و همکاری با رقبا می‌باشد و درواقع، کم اهمیت جلوه دادن اهمیت رقیبان، کار نابخردانه و ناکارآمدی است. مشارکت و همکاری با رقبا تنها برای کسب سود نیست بلکه تبادلی جامع میان مخاطبان، فروش، ارتباط مؤثر و جریان مضاعف خلاقیت و ابتکار می‌باشد. افزایش منابع برند و دوستی با برندهای رقیب یا فعالان بازار، جزء مهم‌ترین راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی است و توصیه ما به شما این است که حتماً این روش را برای توسعه و ترویج برندتان به‌کار ببندید.
6. تبلیغات:
هنگامی‌که صحبت از راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی به میان می‌آید، نمی‌توان به ابزارهای تبلیغاتی اشاره‌ای نکرد. این ابزارها فرصت‌های گسترده‌ای را در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهند اما تنها به‌شرطی که کانال‌های ارتباطی تبلیغاتی به‌درستی انتخاب شده باشند. به‌عبارت‌دیگر، اگر مشتریان هدف را به‌طور نادرست انتخاب نمایید، بودجه برندتان را بیهوده هدر خواهید داد. به‌عنوان‌مثال: انتخاب پیمانکاری بی‌اخلاق یا ایجاد پیام معنایی نادرست، می‌تواند تمام تلاش‌های شما برای ایجاد تبلیغات مؤثر را بی‌ثمر نماید.
تبلیغات در صنعت خرده‌فروشی
جمع‌بندی:
ترس‌های زیادی درزمینه انتخاب راهکارهای گسترش صنعت خرده فروشی وجود دارد اما همواره نتیجه همان است و باید این موضوع را در نظر گرفت که تبلیغات در خرده فروشی واقعاً موضوعی بسیار ضروری و مفید است اما اگر به‌درستی از آن استفاده شود. امیدواریم که بتوانید راهکارهای مؤثر گسترش صنعت خرده‌فروشی که در این مقاله به اشتراک گذاشتیم را در کسب‌وکارتان پیاده‌سازی نمایید تا موفقیت، محبوبیت و خوشبختی را برای شما به همراه داشته باشد. کسب‌وکار بخش بزرگی از زندگی است، پس اجازه دهید تنها احساسات مثبت را به همراه داشته باشد.
راهکارهای مؤثر گسترش صنعت خرده فروشی
از این‌که بار دیگر با مطالب سایت گروه مشاورین پارس ریتیل همراه بودید، بی‌نهایت سپاس‌گزاریم و امیدواریم حاصل تلاش تیم تحریریه ما در جمع‌آوری مطلب "راهکارهای مؤثر گسترش صنعت خرده فروشی" رضایت همراهان ارجمندمان را جلب کرده باشد. شما عزیزان می‌توانید با مراجعه به بخش بلاگ سایت گروه مشاورین پارس ریتیل، آخرین مقالات و مطالب آموزشی ما را مطالعه فرمایید.
لینک منبع:
https://retail-focus.co.uk/top-6-tools-for-retail-promotion/
نام نویسنده:
Terry Clark